Les jeux-vidéo et le placement de produit
Achète ma merde
Hello les gens !
Il y a quelques semaines est sorti le jeu Resident Evil Requiem, 9ème épisode "principal" de la saga horrifique de Capcom (non je n'y jouerai pas, il va mettre mon PC à genou et j'aime pas les Survival Horrors), et un détail a frappé les joueurs, c'est que Léon S. Kennedy roule en Porsche Cayenne Turbo GT nouvelle génération, et porte des montres de chez Hamilton, et la communauté semble s'émerveiller devant ce qui est simplement un placement de produit, mais saviez vous que cette pratique ne date pas d'hier ?
Evidemment la marque allemande n'en est pas à son coup d'essai avec ce genre de placement de produit dans un jeu AAA qui n'est pas un jeu de course, puisque la voiture de ce bon vieux Johnny Silverhand dans Cyberpunk 2077 est une Porsche 930 (mais plus connue en tant que 911 Turbo) de 1977, un des modèles les plus mythiques de la marque.
Plus SUV moderne tout confort ou petite sportive énervée à l'ancienne ?
Bien entendu cette marque est aussi visible dans bien des jeux de courses, comme beaucoup d'autres marques, mais ce serait de la triche de simplement vous lister juste des placements de marque qui font sens, comme la marque de vêtements The North Face dans le jeu de Snowboard Steep, les chaussures de chez Vans, DC Shoes et Element dans les Tony Hawk Pro Skater, les marques de pièces automobiles de Tuning dans Juiced 2 Hot Import Nights, ou tout simplement les publicités sur les barrières des stades dans les jeux de foot.
Ici je viens vous parler des placements de produit qui sont plus en décalage avec le jeu dans lequel ils apparaissent, par exemple, saviez vous qu'en 2008, durant les présidentielles États-Uniennes, nous pouvions apercevoir des panneaux publicitaires pour la campagne de Barack Obama sur la version nord américaine du jeu de course Burnout Paradise (entre deux camions de la marque de rasoirs Gillette) ?
Yes we can shave !
Ce sont des publicités qui peuvent prêter à sourire, et des exemples du même genre on en a eu pas mal durant les années 2000 et 2010, et un des grands spécialistes du genre a été Ubisoft.
La société française en a fait des placements de produits, notamment dans la série de jeux d'infiltration Splinter Cell (pour ceux qui voient pas laquelle c'est, c'est celle avec le mec qui a tout le temps des lunettes à vision nocturnes qui brillent en vert), avec des marques comme Axe (oui le déodorant), Nivea, Philips, et Sony Ericsson (donc on pue, on est mal rasé, et on doit prendre des téléphones un poil chers pour être valide aux yeux d'Ubisoft ?), et pas toujours de manière très discrète dirons nous, ce qui est assez ironique pour un jeu d'infiltration.
Après c'est vrai que tenter une infiltration en sentant des aisselles c'est pas l'idéal
Histoire d'aller sur un sujet moins esthétique, vous connaissez sans doute le jeu Death Stranding, la production de Hideo Kojima après qu'il ait quitté Konami, mettant en scène l'acteur Norman Reedus (Daryl dans The Walking Dead, et Scud dans Blade 2), on y avait dans la version de base des canettes de Monster Energy un peu partout dans la chambre de notre héros (mais pas dans la Director's Cut pour des raisons d'expiration de contrat).
Les jeux de gestion n'étaient pas en reste, le célèbre Theme Hospital, sorti en 1997 offrait également la possibilité d'installer des distributeurs de Kit-Kat dans les couloirs de nos hôpitaux, je dirais bien que c'est un choix discutable de mettre ça dans un hôpital, mais l'établissement à 10 minutes à pieds de chez moi a le même genre de distributeurs dans son hall, disons que c'est pour limiter les risques de crises d'hypoglycémie.
Allé un dernier exemple qui reste un de mes favoris, Phantasy Star est une licence de JRPG de Sega qui est considéré par de nombreux fans comme celle qui a inspiré de nombreuses scènes cultes dans les Final Fantasy (on peut penser à la mort de Nei dans le premier jeu de la série par exemple), et bien l'épisode Phantasy Star Portable 2 Infinity sur PSP contenait un set d'armure et d'armes complet Pizza Hut, et le Colonel Sanders de KFC était présent en tant que PNJ dans le jeu.
J'ai jamais goûté un Pizza Hut tiens
Certains joueurs s'émerveillent devant ce genre de placements de produit, d'autres s'insurgent contre ça, hurlant à la corruption de leur média préféré au nom de la publicité, et cet article est loin d'exhaustif car les exemples se comptent aujourd'hui par centaines.
Il faut savoir que produire un jeu vidéo coûte de plus en plus cher, plus particulièrement du côté des jeux dits AAA, et au même titre que dans le cinéma, on trouve des financements là où on peut, et cela peut passer par des publicités et autres placements de produits plus ou moins discrets.
En vérité, quand la marque se prête parfaitement à l'univers du jeu, comme dans Resident Evil Requiem, ou la présence de la marque de moto Arch dans Cyberpunk 2077 (et oui c'est une vraie marque qui existe IRL), cela ne me choque pas le moins du monde et augmente même d'une certaine manière l'immersion, le tout est de ne pas en surabuser comme on a vu dans Splinter Cell, et de ne pas casser l'immersion avec des pubs totalement hors sujet comme dans Phantasy Star Portable, car ça fait pub ultra forcée comme Mike Myers l'a si bien parodié dans le film Wayne's World sorti en 1992.
